Возник вопрос по содержанию исследования? Задайте его!
Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу.
Полное описание:
Данный отчет содержит анализ рынка розничной и он-лайн торговли одеждой. Проведен анализ структуры рынка, потребительских предпочтений, оценка отрасли, анализ конъюнктуры рынка. Особое внимание уделено среднему ценовому сегменту. Выведен портрет покупателя и сценарии покупательского поведения. Описаны отдельные бренды и их маркетинговая политика
Выдержки из текста:
… В 2016 году продажи одежды, обуви и аксессуаров в России составили xx трлн. руб. Это на xx% больше, чем в 2015 году.
… Онлайн-продажи в России в 2016 году выросли на xx% по сравнению с предыдущим годом, составив xx млрд. руб., уже в 2017 году прогнозируется объём xx трлн руб., а к 2020 году он достигнет …
… Так, в 2014 г. по стоимостному объему рынок одежды и обуви обогнал рынок новых легковых автомобилей, и стал вторым (после рынка продуктов питания) потребительским рынком в стране...
… При пессимистичном прогнозе рост рынка составит xx%. Исходя из оптимистичной оценки, рост может составить — xx%…
… В ближайшие xx-xx лет востребованы будут дискаунтеры, сток-центры, секонд-хенды, сервисы совместных покупок и сервисы по продаже подержанных вещей…
Подробное оглавление/содержание:
1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА6
1.1. Цели и задачи проекта6
2. АНАЛИЗ РЫНКА7
2.1. Анализ отрасли7
2.1.1.Объем и динамика рынка7
2.1.2.Сегменты рынка14
2.1.3.Емкость рынка. Уровень насыщенности рынка17
2.1.4.Общие тенденции и прогнозы18
2.2. Конкурентный анализ продуктово-маркетинговой стратегии
брендов22
2.2.1.Краткое описание22
2.2.2.Сбыт (каналы распределения продукции)38
2.3. Ценовая и товарная политика брендов41
2.3.1.Он-лайн магазины42
2.4. Портрет покупателя и сценарии покупательского поведения45
2.5. Мероприятия продвижения48
3. ВЫВОДЫ И ПРОГНОЗЫ50
3.1. Потенциал рынка50
4. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 51
Перечень приложений:
СПИСОК ТАБЛИЦ
Таблица 1. Рейтинг интернет-магазинов одежды России, 2015 г.13
Таблица 2. Краткая характеристика анализируемых брендов22
Таблица 3. Краткая характеристика каналов сбыта продукции анализируемых брендов 39
Таблица 4. Ценовой анализ основных ассортиментных позиций анализируемых брендов, руб.42
Таблица 5. Портрет потребителя модной одежды среднего ценового сегмента45
СПИСОК ДИАГРАММ
Диаграмма 1. Объём розничного fashion -рынка России, млрд. руб.7
Диаграмма 2. Количество международный брендов, покинувших рынок России8
Диаграмма 3. Объем fashion-рынка России, млрд. долл.8
Диаграмма 4. Структура рынка fashion-ритейла России, %,9
Диаграмма 5. Критерии выбора одежды россиянами, %, 2015-2016 гг. 10
Диаграмма 6. Доля покупателей ключевых каналов продаж одежды в России, % от опрошенных, 2015-2016 гг.11
Диаграмма 7. Структура fashion – рынка России по происхождению продукции11
Диаграмма 8. Динамика объёма рынка интернет-торговли России, млрд.руб.12
Диаграмма 9. Товарная структура онлайн-продаж12
Диаграмма 10. Структура рынка одежного ритейла по принадлежности, %, Россия, 2016г.14
Диаграмма 11. Структура российского рынка одежды по ценовым сегментам, %15
Диаграмма 12. Доля одежды и обуви в совокупных расходах населения России, %, 2002-2017 гг.16
Диаграмма 13. Планы экономии покупателей разных ценовых сегментов одежды, %17
Диаграмма 14. Емкость российского рынка одежды, млрд.руб.18
Диаграмма 15. Прогноз объёма рынка одежды России, 2017-2019 гг., млрд.руб.19
Диаграмма 16. Прогноз структуры розничного рынка Росси по основным каналам, млрд. руб.20
Диаграмма 17. Структура продаж компании Michael Kors по сегментам,
%, 2016г. 31
Диаграмма 18. Товарная структура розничного fashion - рынка одежды России, %41
Диаграмма 19. Сферы деятельности покупателей интернет-
магазинов47
Диаграмма 20. Готовность покупателей жертвовать качеством ради цены, %, Россия,47
СПИСОК СХЕМ
Схема 1. Варианты каналов распределения продукции 38
