Возник вопрос по содержанию исследования? Задайте его!
Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу.
Полное описание:
Отчёт состоит из 9 глав:
Глава 1 содержит технологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу.
В главе 2 описывается рынок средств по уходу за волосами в Европе.
Глава 3 содержит описание российского рынка средств по уходу за волосами включая описание тенденций, расчёт объёма и темпа роста рынка, выявление торговых марок на рынке, анализ их узнаваемости потребителями.
В главе 4 содержится описание основных сегментов на рынке средств по уходу за волосами в России.
Вглава5указаны средние потребительские цены на шампуни в целом в России и отдельно по федеральным округам.
В главе 6 описаны маркетинговые стратегии, применяемые компаниями на рынке средств по уходу за волосами; в том числе проанализирована рекламная активность производителей, места дистрибуции и способы привлечения покупателей.
В главе 7 приводится объём производства средств по уходу за волосами по различным товарным группам; анализируется региональное распределение производства.
В главе 8 проведены расчёты объёмов импорта и экспорта по товарным группам, странам происхождения/назначения и по торговым маркам.
В главе 9 описаны последние новости, произошедшие на рынке средств по уходу за волосами.
Заключительная глава 10 содержит характеристику крупнейших иностранных и российских производителей средств по уходу за волосами.
Цель исследования
Описать текущее состояние и перспективы развития российского рынка средств по уходу за волосами.
Задачи исследования
1. Определить объём рынка свежесрезанных цветов в России;
2. Описать европейский рынок средств по уходу за волосами;
3. Описать российский рынок средств по уходу за волосами;
4. Описать тенденции на рынке;
5. Описать весь спектр брендов лидирующих компаний и выявить среди них наиболее узнаваемые;
6. Описать сегменты рынка средств по уходу за волосами в России;
7. Выявить и охарактеризовать маркетинговые стратегии производителей средств по уходу за волосами;
8. Проанализировать рекламную активность крупнейших компаний на рынке средств по уходу за волосами;
9. Выявить и описать основные маркетинговые стратегии привлечения покупателей к средствам по уходу за волосами в России;
10. Описать средние потребительские цены на шампуни и услуги парикмахера в целом по России и отдельно по ФО РФ;
11. Описать новые события на рынке средств по уходу за волосами;
12. Определить долю импортной и экспортной продукции на российском рынке и описать их структуру по:
• странам происхождения и назначения;
• товарным группам;
• маркам (брендам).
13. Определить лидирующие российские предприятия, производящие средства по уходу за волосами;
14. Описать лидирующие иностранные предприятия, производящие средства по уходу за волосами.
Объект исследования
Рынок средств по уходу за волосами в России.
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Метод анализа данных
Традиционный контент-анализ документов.
Информационная база исследования
Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
Базы данных ФТС РФ (импорта и экспорта), ФСГС РФ (производства).
Ресурсы сети Интернет.
Материалы компаний.
Аналитические обзорные статьи в прессе.
Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
Экспертные оценки.
Интервью с производителями и другими участниками рынка.
Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
Базыданных Discovery Research Group.
Подробное оглавление/содержание:
СПИСОК ДИАГРАММ И ТАБЛИЦ
9
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
12
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
12
ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ
12
ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
13
МЕТОД СБОРА ДАННЫХ
13
МЕТОД АНАЛИЗА ДАННЫХ
13
ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ
13
ГЛАВА 2. СОСТОЯНИЕ ЕВРОПЕЙСКОГО РЫНКА СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ
14
§1. ОБЪЁМ РЫНКА СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ В ЕВРОПЕ
14
§2. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ В ЕВРОПЕ
15
§3. ДОЛИ ОСНОВНЫХ КОМПАНИЙ НА РЫНКЕ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ В ЕВРОПЕ
15
§4. ДИСТРИБЬЮЦИЯ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ В ЕВРОПЕ
16
ГЛАВА 3. ХАРАКТЕРИСТИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ
17
§1. ОБЪЁМ И ТЕМПЫ РОСТА РЫНКА СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ В РОССИИ
17
§2. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ
18
§3. БРЕНДЫ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ
20
§4. УЗНАВАЕМОСТЬ МАРОК СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ
22
ГЛАВА 4. СЕГМЕНТЫ РЫНКА СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ
23
§1. ПРОДУКТЫ 2-В-1
23
§2. БАЛЬЗАМ ДЛЯ ВОЛОС
23
§3. КОНДИЦИОНЕР ДЛЯ ВОЛОС
24
§4. ЛЕЧЕБНЫЕ И СТАНДАРТНЫЕ ШАМПУНИ
24
§5. КРАСКИ ДЛЯ ВОЛОС
24
§6. ДОЛИ СЕГМЕНТОВ НА РЫНКЕ СРЕДСТВ ДЛЯ УХОДА ЗА ВОЛОСАМИ
25
ГЛАВА 5. ЦЕНЫ НА ШАМПУНЬ И УСЛУГИ ПАРИКМАХЕРА В РОССИИ
26
§1. СРЕДНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ЦЕНЫ НА ШАМПУНЬ В РОССИИ
26
§2. СРЕДНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ЦЕНЫ НА МУЖСКУЮ СТРИЖКУ В РОССИИ
28
§3. СРЕДНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ЦЕНЫ НА ЖЕНСКУЮ СТРИЖКУ В РОССИИ
30
ГЛАВА 6. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ В РОССИИ
32
§1. МАРКЕТИНГОВЫЕ СПОСОБЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
32
§2. РЕКЛАМНАЯ АКТИВНОСТЬ
32
§3. ДИСТРИБЬЮЦИЯ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ
34
ГЛАВА 7. ПРОИЗВОДСТВО СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ В РОССИИ
36
§1. ШАМПУНИ
36
§2. КРАСКИ ДЛЯ ВОЛОС
37
§3. СРЕДСТВА ДЛЯ ЗАВИВКИ И РАСПРЯМЛЕНИЯ ВОЛОС
38
§4. ЛАКИ ДЛЯ ВОЛОС
38
§5. ЛОСЬОНЫ И СРЕДСТВА ПЕНООБРАЗУЮЩИЕ ДЛЯ УКЛАДКИ ВОЛОС
39
§6. КРЕМЫ ДЛЯ ВОЛОС, БРИЛЛИАНТИНЫ
39
§7. ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВА
40
ГЛАВА 8. ИМПОРТ И ЭКСПОРТ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ
41
§1. ИМПОРТ
41
По товарным группам
41
По странам происхождения
44
По торговым маркам для каждой товарной группы
46
§2. ЭКСПОРТ
57
По товарным группам
57
По странам назначения
60
По торговым маркам для каждой товарной группы
62
ГЛАВА 9. НОВОСТИ НА РЫНКЕ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ
72
ГЛАВА 10. ОСНОВНЫЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ
75
§1. PROCTER & GAMBLE
75
Общие сведения о компании в России
75
ООО «КАПЕЛЛА»
75
Показатели компании
76
§2. L'ORÉAL
77
Общие сведения о компании в России
77
Показатели компании
78
§3. UNILEVER
78
Общие сведения о компании в России
78
Показатели компании
79
§4. КАЛИНА
80
Общие сведения о компании
80
§5. SCHWARZKOPF&HENKEL
82
Общие сведения о компании в России
82
§6. ПЕРВОЕ РЕШЕНИЕ
83
Общие сведения о компании
83
§7. КОМПАНИЯ КЛЕВЕР
84
Общие сведения о компании
84
§8. УПАКОВКА ДЛЯ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ
85
Перечень приложений:
В отчёте содержатся 31 диаграмм и 40 таблиц
Диаграммы:
Диаграмма 1. Объём и темп прироста рынка средств по уходу за волосами в Европе в 2006-2010 гг., млн. $ и %. 14
Диаграмма 2. Доли сегментов рынка средств по уходу за волосами в Европе в общем объёме рынка в 2010 г., %. 15
Диаграмма 3. Доли лидирующих компаний на рынке средств по уходу за волосами в Европе в 2010 г., %. 16
Диаграмма 4. Доли различных мест основного сбыта средств по уходу за волосами в Европе в 2010 г., %. 16
Диаграмма 5. Доли сегментов рынка средств по уходу за волосами в России в общем объёме рынка в 2009 г., %. 25
Диаграмма 6. Доли различных мест основного сбыта средств по уходу за волосами в России в 2009 г., %. 35
Диаграмма 7. Доли субъектов РФ в общем объёме производства шампуней в России в 2010 г., %. 37
Диаграмма 8. Объём производства лаков для волос всубъекта РФ в 2010 г., тыс. шт. 39
Диаграмма 9. Доли товарных групп в общем объёме импорта средств по уходу за волосами в стоимостном выражении в Россию 2011 г., %. 42
Диаграмма 10. Доли товарных групп в общем объёме импорта средств по уходу за волосами в натуральном выражении в Россию 2011 г., %. 42
Диаграмма 11. Доли стран-производителей средств по уходу за волосами в общем объёме импорта в Россию в 2011 г., %. 45
Диаграмма 12. Доли марок шампуней в общем объёме импорта шампуней в стоимостном выражении в Россию в 2011 г., % 47
Диаграмма 13. Доли марок средств для перманентной завивки или распрямления волос в общем объёме импорта средств для перманентной завивки или распрямления волос в стоимостном выражении в Россию в 2011 г., % 48
Диаграмма 14. Доли марок муссов и гелей для укладки волос в общем объёме импорта муссов и гелей для укладки волос в стоимостном выражении в Россию в 2011 г., % 49
Диаграмма 15. Доли марок лосьонов для волос в общем объёме импорта лосьонов для волос в стоимостном выражении в Россию в 2011 г., % 51
Диаграмма 16. Доли марок лаков для волос в общем объёме импорта лаков для волос в стоимостном выражении в Россию в 2011 г., % 52
Диаграмма 17. Доли марок красок для волос в общем объёме импорта красок для волос в стоимостном выражении в Россию в 2011 г., % 54
Диаграмма 18. Доли марок бальзам-ополаскивателей и масок для лёгкого расчесывания и блеска волос в общем объёме импорта бальзам-ополаскивателей и масок для лёгкого расчесывания и блеска волос в стоимостном выражении в Россию в 2011 г., % 56
Диаграмма 19. Доли товарных групп в общем объёме экспорта средств по уходу за волосами в стоимостном выражении из России в 2011 г., %. 58
Диаграмма 20. Доли товарных групп в общем объёме экспорта средств по уходу за волосами в натуральном выражении из России в 2011 г., %. 58
Диаграмма 21. Доли стран, в которые экспортируются средства по уходу за волосами из России в общем объёме экспорта средств по уходу за волосами в стоимостном выражении из России в 2011 г., %. 61
Диаграмма 22. Доли марок шампуней в общем объёме экспорта шампуней в стоимостном выражении из России в 2011 г., %. 63
Диаграмма 23. Доли марок средств для перманентной завивки в общем объёме экспорта средств для перманентной завивки в стоимостном выражении из России в 2011 г., %. 64
Диаграмма 24. Доли марок муссов и гелей для укладки волос в общем объёме экспорта муссов и гелей для укладки волос в стоимостном выражении из России в 2011 г., %. 65
Диаграмма 25. Доли марок лосьонов для волос в общем объёме экспорта лосьонов для волос в стоимостном выражении из России в 2011 г., %. 66
Диаграмма 26. Доли марок лаков для волос в общем объёме экспорта лаков для волос в стоимостном выражении из России в 2011 г., %. 67
Диаграмма 27. Доли марок красок для волос в общем объёме экспорта красок для волос в стоимостном выражении из России в 2011 г., %. 69
Диаграмма 28. Доли марок бальзам-ополаскивателей и масок для лёгкого расчёсывания волос и блеска в общем объёме экспорта бальзам-ополаскивателей и масок для лёгкого расчёсывания волос и блеска в стоимостном выражении из России в 2011 г., %. 71
Диаграмма 29. Чистый объём продаж Procter&Gamble по видам деятельности в 2011 г.., %. 76
Диаграмма 30. Доли сегментов L’oreal в общем объёме производства средств по уход за волосами в 2011 г., %. 78
Диаграмма 31. Доли лидирующих компаний на рынке средств по уходу за волосами в России в 2009 г., %. 86
Таблицы:
Таблица 1. Объём и темп прироста рынка средств по уходу за волосами в Европе в 2006-2010 гг., млн. $ и %. 14
Таблица 2.Объём рынка средств по уходу за волосами в стоимостном выражении в России в 2010-2011 гг., млрд. $. 17
Таблица 3. Крупнейшие компании на российском рынке средств по уходу за волосами и их торговые марки. 20
Таблица 4. Лучшие средста по уходу за волосами в сегментах «стайлинг» и «шампуни и кондиционеры» по мнению InStyle в 2011 г. 21
Таблица 5. Топ 10 наиболее известных брендов категории «шампуни, кондиционеры и бальзамы для волос» в сознании потребителей в 2009-2011 гг. 22
Таблица 6. Средние потребительские цены на шампунь 250 мл.в РФ в 2010-февр.2012 гг., руб. 26
Таблица 7. Средние потребительские цены на шампунь в федеральных округах РФ в 2010-2011 гг., руб. 27
Таблица 8. Средние потребительские цены на мужскую стрижку в РФ в 2010-март 2012 гг., руб. 28
Таблица 9. Средние потребительские цены на мужскую стрижку в федеральных округах РФ в 2010-2011 гг., руб. 29
Таблица 10. Средние потребительские цены на женскую стрижку в РФ в 2010-март 2012 гг., руб. 30
Таблица 11. Средние потребительские цены на женскую стрижку в федеральных округах РФ в 2010-2011 гг., руб. 31
Таблица 12. Топ-20 рекламодателей по объему рекламы на Телевидении в 2010 и 2011 г. (регион – Россия, аудитория 4+, GRP 30" сек.). 33
Таблица 13. Топ-20 рекламодателей в Прессе* (регион Москва, Санкт-Петербург, доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях, gross оценка без учета скидок и налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность) 34
Таблица 14. Объём производства шампуней в субъектах РФ в 2010 г., тыс. шт. 36
Таблица 15. Объём производства краски для волос в субъектах РФ в 2010 г., тыс. шт. 37
Таблица 16. Объём производства средств для завивки или распрямления волос в субъектах РФ в 2010 г., тыс. шт. 38
Таблица 17. Объём производства лаков для волос всубъекта РФ в 2010 г., тыс. шт. 38
Таблица 18. Объём производства лосьонов и средств пенообразующих для укладки волос в 2010 г., тыс. шт. 39
Таблица 19. Лидирующие регионы по объёмам производства средств по уход за волосами в России в 2010 г. 40
Таблица 20. Объём импорта средств по уходу за волосами в Россию по товарным группам в 2010-2011 гг., млн. $ и тонн. 41
Таблица 21. Объём импорта средств по уходу за волосами в Россию по товарным группам в 2010-2011 гг., по скорректированным ценам, млрд. $. 43
Таблица 22. Объём импорта по странам происхождения средств по уходу за волосами в натуральном и стоимостном выражении в 2010-2011 гг., млн. $ и тонн. 44
Таблица 23. Объём импорта шампуней разных товарных марок в Россию в 2010-2011 гг., тыс. $. 46
Таблица 24. Объём импорта средств для перманентной завивки или распрямления волос различных марок в Россию в 2010-2011 гг., тыс. $. 48
Таблица 25. Объём импорта муссов и гелей для укладки волос различных марок в Россию в 2010-2011 гг., тыс. $. 49
Таблица 26. Объём импорта лосьонов волос различных марок в Россию в 2010-2011 гг., тыс. $. 50
Таблица 27. Объём импорта лаков для волос различных марок в Россию в 2010-2011 гг., тыс. $. 52
Таблица 28. Объём импорта красок для волос различных марок в Россию в 2010-2011 гг., тыс. $. 53
Таблица 29. Объём импорта бальзам-ополаскивателей и масок для лёгкого расчёсывания и блеска волос различных марок в Россию в 2010-2011 гг., тыс. $. 55
Таблица 30. Объём экспорта средств по уходу за волосами из России по товарным группам в 2010-2011 гг., млн. $ и тонн. 57
Таблица 31. Объём экспорта средств по уходу за волосами из России по товарным группам в 2010-2011 гг., по скорректированным ценам, млрд. $. 59
Таблица 32. Объём экспорта средств по уходу за волосами по странам назначения в стоимостном и натуральном выражении в 2010-2011 гг., млн. $ и тонн. 60
Таблица 33. Объём экспорта шампуней для волос различных марок из России в 2010-2011 гг., тыс. $. 62
Таблица 34. Объём экспорта средств для перманентной завивки или распрямления волос различных марок из России в 2010-2011 гг., тыс. $. 63
Таблица 35. Объём экспорта муссов и гелей для укладки волос различных марок из России в 2010-2011 гг., тыс. $. 64
Таблица 36. Объём экспорта лосьонов для волос различных марок из России в 2010-2011 гг., тыс. $. 65
Таблица 37. Объём экспорта лаков для волос различных марок из России в 2010-2011 гг., тыс. $. 66
Таблица 38. Объём экспорта красок для волос различных марок из России в 2010-2011 гг., тыс. $. 68
Таблица 39. Объём экспорта бальзам-ополаскивателей и масок для лёгкого расчёсывания и блеска волос различных марок из России в 2010-2011 гг., тыс. $. 70
Таблица 40. Чистый объём продаж и чистая прибыль для категории «beauty» компании Procter&Gamble в 2011 финансовом году, %. 77
