Возник вопрос по содержанию исследования? Задайте его!
Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу.
Полное описание:
Данная работа представляет собой аналитический обзор рынка магазинов детских товаров в г. Москва.
Рынок детских товаров можно разделить на сегменты по различным критериям.
1. По возрасту
На сегодняшний день рынок детских товаров по возрасту можно разделить на несколько основных сегментов: от 0 до 3 лет - товары для новорожденных; 4-6 лет (дошкольники); 7-10 лет (младший школьный возраст); 11-14 лет (средний школьный возраст); 15-17 лет (старший школьный возраст). Для некоторых сегментов рынка сложно определить возрастную категорию - например, около 40 % мягких игрушек покупают не для детей.
2. По предназначению
По данному критерию рынок можно разделить на два основных сегмента: продовольственный и непродовольственный. К продовольственному относится детское питание, а к непродовольственному – одежда, обувь, игрушки и проч.
Рынок детской одежды в последнее время развивается гораздо более динамично, чем рынок одежды в целом. Это объясняется повышением уровня рождаемости в стране и низкой насыщенностью детского рынка в отношении рынка в целом. По расчетам аналитиков FCG к 2015 году рынок детской одежды в России достигнет ** млрд. долларов. Однако, открытым остается вопрос о том, что будет с рынком детских товаров после того, как беби-бум завершится.
Одежда и обувь сохранят рост в районе 5-10% в год, в сегменте игрушек и товаров для новорожденных – около 20% в год. По мнению экспертов Fashion Consulting Group, наиболее уверенно растут категории «Игрушки», «Одежда», «Товары для новорожденных».
Рынок детской одежды последних лет характеризуется приобретением черт, характерных для рынка взрослой одежды: отчетливее выделяются различные ценовые сегменты, функционально-стилевые группы, коллекции начали соответствовать модным тенденциям. Широкое распространение получают применение лицензий известных брендов, например, Winx, Смешарики, HelloKitty и др.
В обзоре рассмотрены основные тенденции на рынке магазинов детских товаров (доминирование развивающих и обучающих товаров, стабильный рост рождаемости, готовность покупать специализированные технологии и другие).
В рамках конкурентного обзора рассмотрены такие компании как «Детский мир», «Кенгуру», «СМИК» и другие. С подробной информацией можно ознакомиться в полной версии отчета.
Возможна актуализация данного исследования с учетом целей и задач конкретного заказчика, стратегии и географии развития.
Подробное оглавление/содержание:
Оглавление
1. Маркетинговый анализ 7
1.1 Обзор рынка магазинов детских товаров в г. Москва 7
1.2 Основные тенденции на рынке 11
1.3 Анализ потребителей. Сегментация потребителей 12
1.4 Конкурентная среда на рынке 13
1.5 Ценообразование на рынке 19
2. Информация об исполнителе проекта 20
Перечень приложений:
Приложения (диаграммы, схемы, рисунки)
Рисунок 1.1. Структура рынка детских товаров по критерию предназначения, РФ, 2012 г. 8
Рисунок 1.2 Рынок товаров для детей, млрд. руб 8
Рисунок 1.3 Распределение каналов продаж на рынке детских товаров, 2012г. 9
Рисунок 1.4 Самые ожидаемые подарки 2012 10
Рисунок 1.5 Распределение долей федеральных округов РФ по количеству детского населения в возрасте до 16 лет, 2012 год. 13
Приложения (таблицы)
Таблица 1.1 Основные игроки на российском рынке детских товаров 14
Таблица 1.2 Соотношение количества торговых точек и количества детей в регионе. 14
