Возник вопрос по содержанию исследования? Задайте его!
Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу.
Полное описание:
Валовые доходы населения Москвы составляют *** млрд. долл. в год, из которых в 2009 году на услуги салонов красоты было потрачено *** млн. долл.
При этом, несмотря на кризис,
свободная часть рынка салонов красоты Москвы в 2009 году оценивается в $500 млн.
Во 2-й части исследования подробно описан экономический портрет клиентов салонов красоты Москвы в 2009 году: численность населения и доля посетителей, их доходы по группам, затраты на услуги салонов, частоты посещений, средние чеки, неохваченные группы населения и т.д.
Исследование ЭКЦ «Инвест-Проект» впервые позволяет понять, с какими клиентами работает салон, как их можно привлечь и как с ними работать, оценить «ценность клиента» в стоимостном выражении – сколько стоит привлечь клиента и сколько можно с него получить, а также повысить эффективность рекламных кампаний и акций по продвижению услуг индустрии красоты.
СОДЕРЖАНИЕ
1. РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 3
2. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
3. ОБЗОР РЫНКА САЛОНОВ КРАСОТЫ 8
3.1. ОБЗОР РЫНКА САЛОНОВ КРАСОТЫ 8
Диаграмма 1. Сегментация салонов красоты по уровню услуг.
Диаграмма 2. Сегментация салонов красоты по их возрастам.
3.2. КЛАССИФИКАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ 12
Таблица 1. Сравнительный анализ салонов красоты по критериям выбора услуг.
График 1. Доли салонов, предоставляющих основные услуги на рынке салонов красоты (%).
3.3. ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ САЛОНОВ SPA И САЛОНОВ КРАСОТЫ 19
Таблица 2. Основные отличия SPA-салонов от салонов красоты.
3.4. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ 20
3.5. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 21
Таблица 3.Сводная таблица топ-5 игроков.
Таблица 4. Базовый прайс-лист «Персона Lab».
Таблица 5. Базовый прайс-лист «Dessange».
Таблица 6. Базовый прайс-лист «МОНЕ».
Таблица 7. Базовый прайс-лист «Аида».
Таблица 8. Базовый прайс-лист салона красоты «Александр Тодчук».
3.6. КРАСОТА ПО ФРАНШИЗЕ 23
3.7. СЕЗОННОСТЬ ПОСЕЩЕНИЙ САЛОНОВ КРАСОТЫ 26
4. ОБЗОР СМЕЖНЫХ РЫНКОВ 28
4.1. ОБЗОР РЫНКА SPA 28
Таблица 9. Основные параметры рынка СПА: число заведений, млн. долл. и % рынка, 2007.
Таблица 10. Перечень наиболее известных SPA-салонов Москвы.
4.2. ОБЗОР РЫНКА СОЛЯРИЕВ 30
Диаграмма 3. Распределение соляриев по округам Москвы.
Таблица 11. Перечень брендированных московских соляриев.
4.3. ОБЗОР РЫНКА ФИТНЕСА 35
Таблица 12. Основные параметры рынка фитнеса: число заведений, площадь, средний чек, год основания.
Диаграмма 4. Доли участников рынка фитнеса, 2008, %.
Таблица 13. Перечень московских фитнес-клубов.
5. ОБЪЕМ и ЕМКОСТЬ РЫНКА САЛОНОВ КРАСОТЫ, 2009 41
5.1. ОБЪЕМ И ЕМКОСТЬ РЫНКА САЛОНОВ КРАСОТЫ, 2009 41
Таблица 14. Основные параметры рынка услуг салонов красоты: число салонов, $ млн. и % рынка, 2009.
Диаграмма 5. Доли участников рынка, $ млн. и % (2009).
6. ДИНАМИКА РЫНКА, 2006 - 2012 44
6.1. ДИНАМИКА РЫНКА САЛОНОВ КРАСОТЫ С УЧЕТОМ КРИЗИСА, 2006 – 2012 44
График 2. Динамика количества посетителей салонов красоты Москвы, 2006 – 2012 гг.
График 3. Динамика объема рынка, 2006 – 2012, млн. долл. в год.
График 4. Динамика освоенной доли рынка и относительных долей игроков, %, 2006 - 2012 гг.
График 5. Динамика выручки топ-5 игроков рынка, 2006 – 2012, млн. долл. в год.
Таблица 15. Динамика выручки и долей рынка топ-5 игроков, 2006 - 2012 гг.
График 6. Динамика относительных долей топ-5 игроков рынка, 2006 - 2012 гг.
График 7. Годовые приросты выручки топ-5 игроков и рынка в целом, 2006 - 2012 гг.
Таблица 16. Прирост выручки топ-5 игроков и рынка в целом, 2007 - 2012 гг.
График 8. Динамика долей топ-5 игроков рынка, 2006 – 2015 гг.
7. АНАЛИЗ ЛИДЕРОВ РЫНКА 58
Таблица 17. Наиболее известные бренды на beauty-рынке Москвы.
Диаграмма 6. Распределение салонов красоты по округам Москвы.
7.1. СЕТЬ ИМИДЖ-ЛАБОРАТОРИЙ «ПЕРСОНА LAB» 61
Таблица 18. Выручка «Персона Lab», 2006-2012, млн. долл.
Таблица 19. Доля рынка «Персона Lab», 2006-2012, %.
7.2. СЕТЬ САЛОНОВ КРАСОТЫ «МОНЕ» 63
Таблица 20. Выручка «Моне», 2006-2012, млн. долл.
Таблица 21. Доля рынка «Моне», 2006-2012, %.
7.3. СЕТЬ САЛОНОВ КРАСОТЫ «DESSANGE» 64
Таблица 22. Выручка «Dessange», 2006-2012, млн. долл.
Таблица 23. Доля рынка «Dessange», 2006-2012, %.
7.4. СЕТЬ САЛОНОВ КРАСОТЫ «CAMILLE ALBANE» 66
Таблица 24. Цены на услуги салона «Camille Albane».
Таблица 25. Выручка «Camille Alban», 2006-2012, млн. долл.
Таблица 26. Доля рынка «Camille Alban», 2006-2012, %.
7.5. СЕТЬ САЛОНОВ КРАСОТЫ КЛАССА ЛЮКС «АЛЕКСАНДР ТОДЧУК» 69
Таблица 27. Выручка «Александр Тодчук», 2006-2012, млн. долл.
Таблица 28. Доля рынка «Александр Тодчук», 2006-2012, %.
7.6. ПРОЧИЕ ИГРОКИ 71
8. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ 72
8.1. СТРАТЕГИЯ БИЗНЕСА НА 2010-2012 ГГ. 72О разработчиках и методологии ЭКЦ «Инвест-ПЦель исследования –
предоставить участникам рынка экономический портрет клиентов салонов красоты Москвы с тем, чтобы повысить эффективность работы с существующими и потенциальными клиентами. Ключевые данные исследования:
- основные экономические параметры рынка – емкость, объем, насыщенность рынка, количество участников рынка, выручки и доли рынка – в динамике с 2006 по 2012 гг. с учетом влияния кризиса;
- влияние кризиса на выручку участников beauty-рынка в стоимостном и долевом выражении;
- прогноз динамики развития рынка по окончании рецессии.
Целевая аудитория исследования:- владельцы и управляющие салонами;
- компании из смежных сфер деятельности;
- потенциальные игроки рынка и инвесторы.
Формирование выборки В выборку данного исследования включено все население региона. Рейтинг пятерки лидеров строился по рассчитываемой выручке и доле рынка.
* Анализ экономики рынка проведен на основе методологии, специально разработанной ЭКЦ «Инвест-Проект» для исследования потребительских рынков в условиях экономической неопределенности
Маркетинговое исследование салонов красоты Москвы в 2009 г.: экономический портрет потребителей
(2-я часть) содержит 55 страниц, 17 таблиц, 7 диаграмм и 6 графиков
Подробное оглавление/содержание:
СОДЕРЖАНИЕ
1. РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 3
2. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
3. ОБЗОР РЫНКА САЛОНОВ КРАСОТЫ 8
3.1. ОБЗОР РЫНКА САЛОНОВ КРАСОТЫ 8
Диаграмма 7. Сегментация салонов красоты по уровню услуг.
Диаграмма 8. Сегментация салонов красоты по их возрастам.
3.2. КЛАССИФИКАЦИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ 12
Таблица 29. Основные различия по критериям выбора услуг.
График 9. Доли салонов, предоставляющих основные услуги на рынке салонов красоты (%).
3.3. ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ САЛОНОВ SPA И САЛОНОВ КРАСОТЫ 19
Таблица 30. Основные отличия SPA-салонов от салонов красоты.
3.4. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ 20
3.5. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 21
Таблица 31.Сводная таблица топ-5 игроков.
Таблица 32. Базовый прайс-лист «Персона Lab».
Таблица 33. Базовый прайс-лист «Dessange».
Таблица 34. Базовый прайс-лист «МОНЕ».
Таблица 35. Базовый прайс-лист «Аида».
Таблица 36. Базовый прайс-лист салона красоты «Александр Тодчук».
3.6. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ 23
Таблица 37. Восприятие салонов клиентами.
3.7. СЕЗОННОСТЬ ПОСЕЩЕНИЙ САЛОНОВ КРАСОТЫ 27
4. ОБЪЕМ и ЕМКОСТЬ РЫНКА САЛОНОВ КРАСОТЫ, 2009 29
4.1. ОБЪЕМ И ЕМКОСТЬ РЫНКА САЛОНОВ КРАСОТЫ, 2009 29
Таблица 38. Основные параметры рынка услуг салонов красоты: число салонов, $ млн. и % рынка, 2009.
Диаграмма 9. Доли участников рынка, $ млн. и % (2009).
5. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 32
5.1. СЕГМЕНТАЦИЯ НАСЕЛЕНИЯ ПО ЗАТРАТАМ НА САЛОНЫ КРАСОТЫ 32
Таблица 39. Классификация исследуемого сегмента рынка города по 8 группам людей и численности групп в 2009 году, чел.
Диаграмма 10. Сегментация рынка салонов красоты Москвы по численности населения (чел., %, 2009).
Таблица 40. Денежные доходы 8 групп людей, емкость и объем рынка в 2009 году, $ млн. /год.
Диаграмма 11. Сегментация рынка салонов красоты по доходам населения ($ млн. / год, %, 2009).
5.2. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2009 Г. 36
График 10. Доли доходов децильных групп населения Москвы в 2009 г.
Таблица 41. Доходы децильных групп населения Москвы в 2009 г.
Таблица 42. Распределение доходов у 10 % наиболее обеспеченных горожан.
Таблица 43. Распределение доходов у 1 % наиболее обеспеченных горожан.
5.3. СООТНОШЕНИЕ СРЕДНИХ ЧЕКОВ И ДОХОДОВ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЛОНОВ КРАСОТЫ 41
Таблица 44. Средние чеки в салонах красоты по 6 доходным группам посетителей, руб. и долл.
Таблица 45. Зависимость среднего чека и доходов посетителей.
Диаграмма 12. Распределение объема рынка салонов красоты Москвы в 2009 г. по числу посетителей в 6 доходных сегментах (чел., %).
Диаграмма 13. Распределение объема рынка салонов красоты Москвы в 2009 г. по затратам 6 сегментов посетителей ($ млн., %).
Таблица 46. Частоты посещений и затраты клиентов салонов красоты Москвы, 2009.
График 11. Распределение среднегодовых затрат посетителей салонов красоты Москвы в 2009 г. по 6 сегментам (руб. / чел. / год).
График 12. Распределение объема рынка салонов красоты Москвы в 2009 г. по 6 сегментам ($ млн. / доходная группа).
График 13. Распределение средних чеков салонов красоты Москвы в 2009 г. по 6 сегментам (руб. / посещение).
График 14. Распределение частот посещений салонов красоты Москвы в 2009 г. по 6 сегментам (посещений / год / чел.).
6. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ 51
6.1. СТРАТЕГИЯ БИЗНЕСА НА 2010-2012 ГГ. 51
О разработчиках и методологии ЭКЦ «Инвест-Проект» 53
