Возник вопрос по содержанию исследования? Задайте его!
Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу.
Полное описание:
Отчёт состоит из 6 глав
Глава 1 содержит технологические характеристики исследования: цель, задачи, объект, методы и информационную базу.
В главе 2 приведена общая характеристика мирового рынка рекламы, включая объем рынка, темпы роста, прогнозы рекламного рынка и основные бюджеты рекламодателей.
Глава 3 содержит основные показатели рекламного рынка в России, включая объем рынка, темпы роста, прогнозы рекламного рынка, основные бюджеты рекламодателей, а также государственное влияние на рынок рекламы и отношение к ней потребителей.
Глава 4 содержит в себе показатели сегментов рекламного рынка в России, включая рекламу на телевидении, на радио, в печатных СМИ, наружную рекламу, BTL-рекламу и рекламу в интернете.
Глава 5 посвящена описанию ключевых игроков рынка рекламы в России.
В главе 7приведен региональный обзор рынка рекламы в России.
Цель исследования
Провести анализ российского рынка рекламы: текущего состояния и перспектив развития.
Задачи исследования
1. Определить объем и темпы роста российского рынка рекламы.
2. Охарактеризовать сегменты рынка рекламы.
3. Описать ключевые тенденции развития рынка рекламы.
4. Описать ключевые компании на рынке рекламы в России.
Объект исследования
Российский рынок рекламы.
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DiscoveryResearchGroup.
Метод анализа данных
Традиционный контент-анализ документов
Информационная база исследования
1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
2. Ресурсы сети Интернет.
3. Материалы компаний.
4. Аналитические обзорные статьи в прессе.
5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
6. Экспертные оценки.
7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Базыданных Discovery Research Group.
Подробное оглавление/содержание:
СПИСОК СХЕМ И ДИАГРАММ
9
РЕЗЮМЕ
14
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
16
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
16
ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ
16
ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
16
МЕТОД СБОРА ДАННЫХ
16
МЕТОД АНАЛИЗА ДАННЫХ
16
ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ
17
ГЛАВА 2. Общая характеристика мирового рынка рекламы
18
§1. Объемы и темпы роста рынка
18
§2. Прогнозы мирового рынка рекламы
21
§3. Рекламный рынок США в 2011 году
27
§4. Бюджеты рекламодателей
28
ГЛАВА 3. Основные показатели рекламного рынка в России
29
§1. Объемы и темпы роста рынка
29
§2. Прогнозы развития рынка
40
§3. Бюджеты рекламодателей
42
§4. Государственное влияние на рынок рекламы
56
Поддержка малого и среднего бизнеса правительством Москвы
56
Сокращение рекламных мест в сегменте наружной рекламы
57
Создание законопроекта в области «асфальтовой» рекламы
59
§5. Отношение потребителей к рекламе
59
ГЛАВА 4. Основные показатели сегментов рекламного рынка в России
66
§1. ТВ – реклама
66
Рынокплатного ТВ
77
Реклама на кабельном ТВ: преимущества и недостатки
81
Рынок кабельного ТВ и реклама
82
§2. Реклама в печатных СМИ
84
§3. Реклама на радио
94
Новый формат продажи рекламы
104
§4. Наружная реклама
104
§5. BTL – реклама
115
2010 год
115
§6. Интернет-реклама
117
Нестандартная интернет-реклама
126
Контекстная интернет-реклама
127
Таргетинг в социальных сетях
131
Аудитория основныхинтернет-ресурсов
133
Новостные интернет-ресурсы
135
Основные тренды
139
ГЛАВА 5. Ключевые игроки рекламного рынка
142
Omnicom Group
142
WPP Group
143
InterpublicGroup
144
PublicisGroupe
145
AegisMedia/OKS
145
ГК "Видео Интернешнл"
146
Газпром-медиа, НТВ-медиа
147
АДВ Групп
148
ПрофМедиа
149
IMS Group
149
NewsOutdoor
150
GalleryGroup
150
ГЛАВА 6. Обзор региональных рекламных рынков
152
§1. Региональный рынок рекламы на радио
152
Рынок московской телерекламы
159
Рынок телерекламы Санкт-Петербурга
163
Локальная реклама
166
