Исследование рынка дезинфицирующих средств (артикул: 10022 16271) Дата выхода отчета: 29 Июня 2011 Компания-исполнитель: доступно зарегистрированным пользователям География исследования: Россия Период исследования: актуализация по запросу Количество страниц:   Язык отчета: Русский Способ предоставления: электронный Стоимость: 50000 руб. Заказать: MegaResearch Всегда актуальные исследования рынков и индивидуальные бизнес-планы Заказать исследование Возник вопрос по содержанию исследования? Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу. Задать вопрос Полное описание: Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки предоставления исследования: 15 рабочих дней. Объект исследования: Дезинфицирующие средства Цель исследования: Предоставить актуальную информацию по исследуемой продукции, общей ситуации на рынке, конкурентной среде, целевой аудитории в сегментах B2B и B2C, основным каналам продвижения продукции. Подробное оглавление/содержание: 1.    Анализ общей ситуации на рынке дезинфицирующих средств России 1.1. Виды используемых дезинфицирующих средств 1.2. Насыщенность рынка игроками 1.3. Представленность продукции в розничных магазинах 2.     Анализ конкурентной среды 2.1. Анализ основных игроков - позиционирование на рынке; - перечень реализуемой продукции; - целевая аудитория; - каналы продвижения; - конкурентные преимущества; - слабые места; - ценовая политика. 3.    Выявление целевой аудитории 3.1. Целевая аудитория в сегменте B2C - определение портрета потребителя; - критерии выбора того или иного дезинфицирующего средства. 3.2. Целевая аудитория в сегменте B2B - основные рынки потребления; - потребительские предпочтения в каждой из отраслей; - критерии выбора того или иного дезинфицирующего средства. 3.3. Количественная оценка потенциальных потребителей 4.    Основные каналы продвижения продукции 4.1. Выявление и анализ основных каналов продвижения дезинфицирующих средств для каждой целевой аудитории 4.1.1. Сегмент B2C 4.1.2. Сегмент B2B 5.    Выводы и рекомендации При подготовке данного исследования будут использоваться различные методы исследования. Представленная структура отражает последовательность проводимых работ. В первом разделе с помощью кабинетных методов будет проанализирована общая ситуация на рынке дезинфицирующих средств, виды продукции, представленные на рынке. Затем путем выборочного обследования розничных магазинов будет проанализирована ситуация в сегменте розничных продаж. Для этого будет отобрано порядка 200 торговых точек Москвы в различных каналах дистрибуции (несетевые магазины, дискаунтеры, супермаркеты, гипермаркеты), на основании анализа которых будет собрана информация об ассортименте, ценах, представленности марок и т.п. Результатом данного обследования станут данные о том, какие виды дезинфицирующих средств продаются в московских магазинах, какие производители/марки представлены, будет осуществлена ценовая сегментация. Это позволит выявить свободные ниши в данной категории продукции, оценить насыщенность рынка, в том числе в сегменте розничных продаж. Во втором разделе будут проанализированы основные игроки на рынке дезинфицирующих средств Москвы. Данный анализ будет осуществлен в основном с помощью кабинетных методов. Результатом этого этапа станет получение полной картины о том, как позиционируют себя компании-конкуренты, на кого ориентируются, их основные достоинства и недостатки, ценовая политика. Третий раздел будет посвящен выявлению и анализу целевой аудитории как в сегменте B2C, так и в сегменте B2B. Сбор необходимой информации будет осуществляться как из вторичных источников, так и из первичных. Для выявления потребительских предпочтений будет проводиться опрос непосредственных потребителей дезинфицирующих средств. В рамках данного исследования предполагается опросить порядка 400 человек и около 20 компаний, которые закупают дезинфицирующие средства. Это позволит выявить критерии, на основании которых принимается решение о покупке продукции, что в дальнейшем будет способствовать правильному позиционированию продукта, выстраиванию грамотной политики продвижения, выделения его конкурентных преимуществ и решению других задач. Четвертый раздел представляет собой выявление и анализ основных каналов продвижения дезинфицирующих средств. Здесь будут рассмотрены наиболее эффективные каналы продвижения продукции, направленные на увеличение продаж в каждом из сегментов потребителей. Анализ этих каналов (с помощью кабинетных методов) покажет, насколько они используются компаниями-конкурентами, а также позволит показать наиболее эффективное их использование. В заключительном, пятом, разделе будет сделаны выводы по проведенному исследованию, а также даны рекомендации по следующим позициям: - позиционирование продукта; - основные каналы продвижения (в том числе на чем нужно делать акцент при продвижении в том или ином канале, для различной целевой аудитории и т.д.); - каналы сбыта. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ: 1.    Опросы потребителей 2.    База данных государственных органов статистики (информация по производственным показателям крупных компаний, по показателям финансово-экономической деятельности более чем 4,5 млн российских предприятий, отраслевые показатели) 3.    Отраслевая статистика 4.    Данные государственных структур, в том числе Министерства экономического развития, Министерства сельского хозяйства, Федеральной налоговой службы 5.    Специализированные базы данных Агентства MegaResearch 6.    Рейтинги 7.    Информационные ресурсы участников рынка 8.    Отраслевые и специализированные информационные порталы 9.    Материалы сайтов исследуемой тематики (web-ресурсы производителей и поставщиков, электронные торговые площадки, доски объявлений, специализированные форумы, Интернет-магазины) 10.    Региональные и федеральные СМИ 11.    Порталы раскрытия информации (отчетность открытых акционерных обществ)