Что такое кабинетные исследования?

Кабинетные исследования могут использоваться как основной или как вспомогательный метод сбора маркетинговой информации.

Кабинетные исследования – это сбор и анализ вторичной информации из доступных источников. Кабинетные исследования опираются на различные источники информации, что позволяет получать большие объемы данных, сравнивать и анализировать полученные результаты.

Область применения - Оценка конъюнктурных показателей рынка (рыночные риски и возможности): анализ влияния макро-факторов и микро-факторов (рыночных факторов).

Кабинетные исследования могут использоваться как основной или как вспомогательный метод сбора маркетинговой информации при оценке инвестиционной привлекательности проектов. Полученная информация позволит спрогнозировать возможные объемы продаж и рассчитать бизнес-план.

Оценка текущего размера рынка (емкость рынка), темпов роста рынка. Прогноз изменения спроса. Выявление факторов, влияющих на изменение спроса.
Структура потребления/производства. Существующие особенности.
Анализ поставщиков.
Оценка интенсивности конкуренции.
Структура дистрибуции.
Определение основных каналов продвижения продукции.
Анализ ассортиментной и ценовой политики на рынке.
Товары-заменители.
Регулирование рынка со стороны государства.
Барьеры входа на рынок.
Эффективные методы дальнейшего исследования рынка с использованием качественных и количественных методов (глубинных интервью, количественных опросов и т.д.).

Источники информации для кабинетных исследований:

Публикации

материалы, публикуемые самими предприятиями: производителями, торговыми организациями и объединениями;
материалы СМИ: периодика, общенациональные и местные журналы;
правительственные публикации (федеральные, государственные, местные);
специальные отраслевые издания;
отчеты исследовательских агентств о результатах исследований.

Законодательство

федеральные законы;
местные законы.

Электронные источники

базы данных;
сайты электронных СМИ;
сайты предприятий;
новостные ленты информационных агентств.

Государственные органы

министерства и ведомства;
производственные объединения;
местные администрации;
некоммерческие ассоциации и партнерства;
данные Госкомстат РФ (Облкомстат).

Данные Заказчика

Собранный материал систематизируется и анализируется. Результаты представляются в виде аналитического отчета.

Достоинства метода:

Небольшие сроки исследования (быстрота сбора материала);
Небольшая стоимость исследования;
Наличие нескольких источников информации;
Достоверность информации от независимых источников;
Возможность предварительного анализа проблемы.

Ограничения метода:

Информация не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера;
Информация может быть устаревшей;
Информация, полученная из вторичных источников всегда менее точная. Данные носят ОЦЕНОЧНЫЙ характер.
Поэтому все тестируемые гипотезы необходимо неоднократно проверять.
Могут возникнуть сложности при обработке и интерпретации полученной информации в виду отсутствия четкой модели представления данных, эффективной для задач Заказчика