Возник вопрос по содержанию исследования? Задайте его!
Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу.
Полное описание:
Предпосылки исследования:
Компания-заказчик основана в 2001 году группой художников, выпускников Санкт-Петербургской Государственной Художественно-Промышленной Академии им. А.Л.Штиглица. Основной идеей образования объединения является стремление авторов развивать искусство художественной ковки, возродить забытые приемы и технологии ручной обработки металла. Немалое количество шедевров кованого мастерства были утрачены за прошедшую эпоху. Желание организаторов - восстановить, отреставрировать кованое наследие, украсить дома и городские объекты новыми коваными изделиями, опираясь на опыт старых мастеров, их искусство и знание архитектуры.
В рамках предлагаемого исследования стоит задача определения перспектив выхода на массовый сектор рынка кованых изделий, определения наиболее перспективных сегментов рынка, сегментации конкурентов и потенциальных потребителей в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
Цель исследования: Ответить на вопросы:
1. Стоит ли заниматься данным бизнесом для массового спроса
2. Какие виды кованых изделий пользуются наибольшим спросом
Задачи исследования:
1. Состояние рынка кованых изделий в Санкт-Петербурге и Ленинградской области;
2. Объемы продаж кованых изделий за 2011 год;
3. Сегментация рынка;
4. Конкуренты и потребители;
5. Определение спроса на продукцию.
Предмет исследования: Рынок кованых металлических изделий
Сегменты: мебель, заборы, ворота, ограждения, лестницы, балконы, решетки, фонари, беседки, малые формы и т.п.
География исследования: Санкт-Петербург и Ленинградская область
Период исследования: 2011-2012 гг.
Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.
В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.
Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.
Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.
Логика и методология исследования:
Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.
В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.
Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.
Подробное оглавление/содержание:
1. Методологические комментарии к исследованию
2. Обзор рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:
2.1. Общая информация по рынку кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:
2.1.1. Основные характеристики продукции
2.1.2. Основные характеристики рынка
2.1.3. Текущее состояние рынка кованых изделий
2.2. Объем и емкость рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО
2.3. Структура рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:
2.3.1. Сегментация рынка по видам продукции (мебель, заборы, ворота, ограждения, лестницы, балконы, решетки, фонари, беседки, малые формы и т.п.)
2.3.2. Выявление перспективных сегментов рынка и их специфики. Объем и насыщение уже занятых сегментов рынка. Развивающиеся сегменты. «Элитные» сегменты.
2.4. Объемы продаж кованых изделий в С-Петербурге и ЛО за 2011 год (по сегментам)
2.5. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
2.6. Оценка факторов, влияющих на рынок
3. Конкурентный анализ рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:
3.1. Структура рынка по компаниям-производителям
3.2. Насыщенность рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО
3.3. Условия работы компаний-конкурентов (условия оплаты, поставки)
3.4. Анализ ценовой политики конкурентов
3.5. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах
3.6. Ассортимент конкурентов, технические параметры
3.7. Каналы сбыта компаний-конкурентов
3.8. Оценка положения компании заказчика на рынке
4. Анализ потребителей кованых изделий в С-Петербурге и ЛО:
4.1. Структура рынка по отраслям потребления/типу потребителей
4.2. Выявление целевой аудитории и ее потребностей
4.3. Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)
4.4. Анализ факторов спроса
4.5. Описание потребительских предпочтений
4.6. Критерии выбора поставщика у основных потребителей
4.7. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков
4.8. Баланс спроса и предложения на рынке кованых изделий в С-Петербурге и ЛО
5. Выводы и рекомендации по исследованию:
5.1. Перспективы рынка кованых изделий в С-Петербурге и ЛО для массового спроса
5.2. Рекомендации по наиболее востребованным видам кованых изделий
5.3. Выводы по исследованию
